कैसे प्लेबॉय ने MeToo के बाद ब्रांड बनाने के लिए ह्यूग हेफनर के साथ काम करना बंद कर दिया -News

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बातचीत
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ह्यूग हेफनर ने इसी साल 70 साल पहले प्लेब्वॉय मैगजीन की स्थापना की थी। पहले अंक में मर्लिन मुनरो की एक नग्न तस्वीर दिखाई गई, जिसे उन्होंने उनकी जानकारी या सहमति के बिना खरीदा और प्रकाशित किया।

हेफ़नर ने प्लेबॉय ब्रांड का निर्माण इसके पृष्ठों में चित्रित अनगिनत महिलाओं के कंधों पर करना जारी रखा, जिनकी सुंदरता और विशिष्ट महिला कामुकता ने पीढ़ियों से पाठकों का मनोरंजन किया है।

दिसंबर में अपनी 70वीं वर्षगांठ के करीब पहुंचते हुए, प्लेबॉय में आमूल-चूल परिवर्तन आया है। पत्रिका के प्रिंट आउट के साथ, प्लेबॉय हवेली एक डेवलपर को बेच दी गई और लंदन में आखिरी शेष प्लेबॉय क्लब 2021 में बंद हो रहा है, प्लेबॉय के लिए भविष्य क्या है? #MeToo के बाद की दुनिया के साथ तालमेल बिठाने के लिए ब्रांड बदल रहा है।

2017 में फिल्म निर्माता हार्वे विंस्टीन के खिलाफ आरोप सामने आने से एक महीने पहले हेफनर की मृत्यु हो गई, #MeToo आंदोलन (जिसमें यौन उत्पीड़न और उत्पीड़न से बचे लोगों ने अपने दुर्व्यवहारियों के खिलाफ बात की है) को चिंगारी दी।

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हाल के वर्षों में, कई लोगों ने हेफनर की विरासत और महिलाओं के साथ संबंधों का पुनर्मूल्यांकन किया है। 2022 की डॉक्यूमेंट्री सीरीज़ प्लेबॉय सीक्रेट्स (जो यूके में चैनल 4 पर प्रसारित हुई) में मॉडल सोंड्रा थियोडोर और टीवी प्रस्तोता हॉली मैडिसन सहित कई पूर्व गर्लफ्रेंड द्वारा हेफनर के खिलाफ यौन दुराचार के विस्तृत आरोप लगाए गए हैं।

महिलाओं के साथ हेफनर और प्लेबॉय का रिश्ता जटिल था। प्लेबॉय गर्भपात के अधिकारों का एक प्रारंभिक समर्थक था, उसने पहले बलात्कार किट को निधि देने में मदद की, और कभी-कभी समावेशिता का प्रारंभिक प्रस्तावक था (जैसे कि जून 1981 के अंक में ट्रांसजेंडर मॉडल कैरोलीन “तुला” कोसी की विशेषता)। लेकिन प्लेबॉय में छपी अधिकांश महिलाएं सुंदरता के एक संकीर्ण मानक के अनुरूप हैं – पतली, गोरी, स्वस्थ और गोरी।

उसी समय, हेफनर के अपनी बहुत छोटी गर्लफ्रेंड के साथ व्यक्तिगत संबंधों ने कथित तौर पर नियंत्रण और भावनात्मक शोषण के पैटर्न का पालन किया। पूर्व प्रेमिका हॉली मैडिसन ने अपने 2015 के संस्मरण डाउन द रैबिट होल में हेफनर को “एक महिमामंडित पालतू जानवर की तरह” व्यवहार करने का वर्णन किया।

हेफनर की मौत का मतलब था कि उन्होंने #MeToo आंदोलन के साथ तालमेल बिठाया। हालाँकि, प्लेबॉय ने “प्लेबॉय सीक्रेट्स” में छपी महिलाओं के लिए अपने समर्थन की पुष्टि करते हुए एक बयान जारी कर जवाब दिया और हेफनर के कार्यों को “घृणित” कहा।

बयान में घोषणा की गई कि ब्रांड अब हेफनर परिवार से जुड़ा नहीं है और कंपनी की विरासत के उन पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करेगा जो सेक्स सकारात्मकता और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के अपने मूल्यों के साथ संरेखित हैं।

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आज, प्लेबॉय लगभग 70 साल पहले स्थापित हेफनर की कंपनी से बहुत अलग कंपनी है। कंपनी के अनुसार, प्लेबॉय के लगभग 80% कर्मचारी खुद को महिलाओं के रूप में पहचानते हैं, और इसका आदर्श वाक्य “पुरुषों के लिए मज़ा” से “सभी के लिए खुशी” में बदल गया है। कंपनी के शेयर सार्वजनिक रूप से कारोबार करते हैं और इसके बोर्ड और प्रबंधन में 40% महिलाएं हैं।

कंपनी अपने Playboy Centerfold ऐप के माध्यम से अधिक निर्माता-केंद्रित सामग्री में भी स्थानांतरित हो गई है। सदस्यता सामग्री सेवा OnlyFans के समान, Playboy Centerfold ग्राहकों को सामग्री देखने और इसके रचनाकारों के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है, जिन्हें यह “बनीज़” कहता है।

ऐप में, निर्माता – या बन्नी – अपने स्वयं के शरीर को जैसे चाहें प्रदर्शित कर सकते हैं, शक्ति को अपने हाथों में वापस रख सकते हैं। शायद प्लेबॉय का भविष्य अब पुरुष टकटकी की सेवा करने में नहीं है, बल्कि इसके बजाय हेफनर ने संपादक को अपने पहले पत्र में खारिज कर दिया:

“यदि आप 18 और 80 वर्ष की आयु के बीच के पुरुष हैं, तो प्लेबॉय आपके लिए है… यदि आप किसी की बहन, पत्नी या सास हैं और आपने हमें गलती से चुना है, तो कृपया हमें उस व्यक्ति तक पहुंचाएं अपने जीवन में और अपने लाडली घरेलू साथी के पास लौटें ”।

2000 के दशक के मध्य के प्लेबॉय रियलिटी सितारे, हॉली मैडिसन और ब्रिजेट मार्क्वार्ट भी प्रशंसकों के बीच पुनरुत्थान का आनंद ले रहे हैं।

“गर्ल्स नेक्स्ट डोर” 2004 में रिलीज़ हुई थी। यह शो हेफनर की तीन प्रेमिकाओं, मैडिसन, मार्क्वार्ट और केंद्र विल्किंसन के जीवन पर केंद्रित था। यह ई का सबसे ज्यादा कमाई करने वाला शो बन गया और प्लेबॉय को एक नई महिला दर्शकों तक ले आया।

द गर्ल्स नेक्स्ट डोर पितृसत्तात्मक हस्तक्षेप के बावजूद चुनौतीपूर्ण सशक्तिकरण की कहानी थी। उनकी तीन अभिनेत्रियों को केवल हेफनर की कई गोरी गर्लफ्रेंड के रूप में जाना जाता था, जो अपने आप में मशहूर हस्तियों के लिए जानी जाती थीं।

प्रत्येक अंततः हेफनर के साथ अलग हो गया, हवेली छोड़कर और सफल करियर का पीछा किया।

मैडिसन, मार्क्वार्ट और विल्किंसन के सशक्त, मजाकिया और जटिल व्यक्तियों के रूप में शो का चित्रण, जिन्होंने अपनी कामुकता को व्यक्त करने के माध्यम से खुशी और एजेंसी पाई, शायद शो में इतनी सारी महिला प्रशंसकों को आकर्षित किया। हालांकि, एजेंसी के लिए लड़कियों के संघर्ष के बीच हेफनर ने बदला लिया।

श्रृंखला से पता चलता है कि प्लेबॉय में लड़कियों की हर तस्वीर पर उनका अंतिम कहना था, और एक सख्त कर्फ्यू और खर्च भत्ता लगाया।

मैडिसन और विल्किंसन के संस्मरण, डाउन द रैबिट होल और स्लाइडिंग होम में, वे दावा करते हैं कि उत्पादन ने उन्हें लगातार कमजोर किया। उन्होंने पहले सीज़न के लिए उन्हें भुगतान करने से इनकार कर दिया, चौथे सीज़न तक उनकी गिनती नहीं की, और बिना सहमति के विदेशी प्रसारण और डीवीडी रिलीज़ में बिना सेंसर किए अपने नग्न शरीर दिखाए।

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द गर्ल्स नेक्स्ट डोर में फैन की दिलचस्पी मजबूत बनी हुई है। अगस्त 2022 में, मैडिसन और मार्क्वार्ट ने अपना पॉडकास्ट, गर्ल्स नेक्स्ट लेवल लॉन्च किया, जहां वे गेम के पिछले दोस्तों का इंटरव्यू लेते हैं और प्रशंसकों के साथ चैट करते हैं। वे शो में काम करने के अपने अनुभवों को प्रकट करते हुए, एपिसोड को अपने दृष्टिकोण से दोहराते हैं।

फरवरी 2023 तक 10 मिलियन डाउनलोड के साथ, पॉडकास्ट की सफलता – द गर्ल्स नेक्स्ट डोर के आखिरी एपिसोड के 14 साल बाद – प्लेबॉय ब्रांड की सांस्कृतिक विरासत को बयां करती है। इससे यह भी पता चलता है कि हेफनर के मूल संपादक के नोट के बावजूद, प्लेबॉय कुछ महिलाओं के साथ प्रतिध्वनित होता है।

प्लेबॉय अब हेफनर के बाद के युग में है, जहां पुराने प्लेबॉय मुद्दों में पाई जाने वाली महिलाओं की छवियां दूसरों के लिए अपनी खुद की कामुकता का आनंद लेने के लिए प्रेरणा का काम कर सकती हैं। कंपनी के लिए भविष्य चाहे जो भी हो, प्लेबॉय की अवधारणा एक सार्वजनिक संपत्ति बन गई है – चाहे वह हर हैलोवीन पर प्लेबॉय बनी वेशभूषा की उपस्थिति हो, चुटीले प्लेबॉय लोगो टैटू या ब्रांडेड अंडरवियर और कपड़ों की लोकप्रियता।

#MeToo के बाद के दौर में, प्लेबॉय की महिलाएं बोल रही हैं और सत्ता संभाल रही हैं। हवेली के गेट बंद होने के साथ, बन्नी अंत में अपने ब्रांड के रूप में पुनः दावा करते हैं।

शीर्ष छवि: 1966 में लंदन में प्लेबॉय बनीज के साथ ह्यूग हेफनर।